การปลอมแปลงเป็นปัญหาเรื้อรังที่ผู้บริโภคชาวแคนาดาต้องเผชิญ ตามผู้ผลิตและผู้ส่งออกของแคนาดา การปลอมแปลง — หรือการขายผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่าไม่ใช่ของปลอม — ทำให้ แคนาดามีค่าใช้จ่ายระหว่าง 20,000 ล้านถึง 30,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี แคนาดาไม่ใช่ประเทศเดียวที่ประสบปัญหาการปลอมแปลง – การปฏิบัติดังกล่าวแพร่หลายในประเทศอื่น ๆ และในอุตสาหกรรมต่าง ๆ การศึกษาขององค์การอนามัยโลกในปี 2560 พบว่า ประมาณร้อย ละ10
ของยาที่ขายในประเทศกำลังพัฒนาอาจเป็นของปลอมที่หลอกลวง
ในทำนองเดียวกัน สำนักงานความรับผิดชอบของรัฐบาลสหรัฐฯ พบว่า 20 จาก 47 รายการ ที่ซื้อจากผู้ขายบุคคลที่สาม เช่น Amazon, eBay และ Sears Marketplace เป็นของปลอม ตัวอย่าง ได้แก่หน้ากาก 3M N95 ของปลอมใน Amazon ด้วยขนาดของปัญหาที่กำลังดำเนินอยู่นี้ รัฐบาลและอุตสาหกรรมของแคนาดาต้องร่วมกันออกแบบกลยุทธ์ใหม่ที่จะปกป้องชาวแคนาดาในขณะที่รักษาความได้เปรียบในการแข่งขันของประเทศในตลาดโลก
ปัจจัยที่หลากหลายหลายประการส่งผลให้สินค้าลอกเลียนแบบยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่องในแคนาดา ข้อแรกเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เนื่องจากผู้ซื้อบางรายอาจตั้งใจซื้อ (หรือไม่สามารถหลีกเลี่ยง) สินค้าลอกเลียนแบบได้เนื่องจากความเฉลียวฉลาดหรือความจำเป็นทางเศรษฐกิจ
ประการที่สอง ในแง่ของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ของปลอมอาจมีความคล้ายคลึงกับของจริงมาก ตัวอย่างเช่น สภาทรัพย์สินทางปัญญาของแคนาดารายงานว่าแชมพู Procter & Gamble ของปลอมนั้นใกล้เคียงกับของแท้มากแม้แต่ฝ่ายขายของบริษัทเองก็ไม่สามารถบอกความแตกต่างได้
รองเท้าปลอมที่ยึดได้ รวมทั้งรองเท้า Adidas และ Kanye West Yeezy Boost ถูกจัดแสดงที่สำนักงาน UK Border Force ในลอนดอนในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 (AP Photo/Matt Dunham)
ประการที่สามกฎหมายของแคนาดาเกี่ยวกับสินค้าลอกเลียนแบบเป็นที่ทราบกันดีว่าหละหลวม ขัดขวางการบังคับใช้ที่มีประสิทธิภาพ ในความเป็นจริงสำนักงานผู้แทนการค้าของสหรัฐอเมริกาได้กำหนดให้แคนาดาอยู่ในรายการเฝ้าดูของประเทศที่มีการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่อ่อนแอที่สุด
ปัจจัยที่สี่เกิดจากการจ้างผลิตให้กับซัพพลายเออร์ในต่างประเทศ
สิ่งนี้นำไปสู่รูปแบบการปลอมแปลงที่เรียกว่า “กะที่สาม” หลังจากที่ธุรกิจว่าจ้างการผลิตจากภายนอกแล้ว ซัพพลายเออร์จะใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของธุรกิจเพื่อผลิตสินค้าลอกเลียนแบบในโรงงานเดียวกันกับที่ผลิตสินค้าต้นแบบ
Umbra ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนของแคนาดาประสบปัญหาจากซัพพลายเออร์จำนวนมากที่ใช้กะที่สามในการผลิตซ้ำผลิตภัณฑ์ของตน
เนื่องจากแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบมักเป็นโรงงานเดียวกันกับที่ผลิตผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม วิธีแก้ไขวิธีหนึ่งคือจัดหาวัตถุดิบในปริมาณที่จำกัดให้กับโรงงานซัพพลายเออร์ Hewlett-Packard ทำเช่นนี้โดยจัดหาหัวพิมพ์จำนวนหนึ่งให้กับซัพพลายเออร์ซึ่งใช้ในการผลิตตลับหมึกสำหรับบริษัท
อีกวิธีหนึ่งคือการจัดสรรชิ้นส่วนให้กับซัพพลายเออร์ต่างๆ เพื่อไม่ให้ซัพพลายเออร์รายใดมีชิ้นส่วนทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์เฉพาะ
ในขณะเดียวกัน รัฐบาลในตลาดเกิดใหม่หลายแห่งกำลังเพิ่มความพยายามในการบังคับใช้กฎหมายเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา ในปี 2020 หน่วยงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐของจีนได้ออกแผนการบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญาที่เรียกว่า Iron Fistเพื่อปกป้องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาของผู้ผลิตหลายรายให้ดียิ่งขึ้น
ในทำนองเดียวกันกลยุทธ์ด้านทรัพย์สินทางปัญญาของอินเดียคือการ “ให้ความสำคัญกับการบังคับใช้เครื่องหมายการค้ามากขึ้น”
กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาล่าสุดของรัฐบาลฟิลิปปินส์มีจุดมุ่งหมายเพื่อ “ประกันการตัดสินคดีทรัพย์สินทางปัญญาที่มีประสิทธิภาพและรวดเร็ว” และทำให้ “การดำเนินคดีทรัพย์สินทางปัญญามีค่าใช้จ่ายน้อยลงและรวดเร็วขึ้น”
สำหรับรัฐบาลเหล่านี้ การจัดการกับการป้องกัน IP เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าผู้ผลิตยังคงรู้สึกสบายใจในการดำเนินการเอาท์ซอร์สไปยังประเทศของตน ด้วยเหตุนี้ แคนาดาจึงควรจัดลำดับความสำคัญและสร้างแรงจูงใจในการเอาท์ซอร์สไปยังประเทศที่มีการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา
โดยใช้เทคโนโลยี
ธุรกิจต่างๆ ยังสามารถใช้เทคโนโลยี เช่น การระบุด้วยคลื่นความถี่วิทยุหรือโฮโลแกรมกับผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อช่วยลูกค้าในการระบุของปลอม
เมื่อเร็ว ๆ นี้เทคโนโลยีบล็อกเชนได้รับการพิจารณาว่าเป็นทางออกที่ดีในการปลอมแปลง มีการเปิดตัวแอปพลิเคชั่นที่ใช้บล็อกเชนหลายตัวโดยมีจุดประสงค์เพื่อแท็กผลิตภัณฑ์ด้วยตัวระบุเฉพาะที่ไม่สามารถทำซ้ำได้
BlockPharma ผู้ให้บริการโซลูชั่นบล็อกเชน ช่วยให้ผู้ป่วยตรวจสอบความถูกต้องของยา ในขณะที่ LVMH Groupยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าฟุ่มเฟือย ได้ร่วมมือกับบริษัทบล็อกเชน ConsenSys และ Microsoft เพื่อตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์
กลยุทธ์ที่เน้นเทคโนโลยีนี้สอดคล้องกับข้อเท็จจริงที่ว่ารัฐบาลทั่วโลกกำลังสนับสนุนการนำบล็อกเชนมาใช้มากขึ้นเรื่อยๆ รัฐบาลสหราชอาณาจักรผ่าน Innovate UK ได้ให้คำมั่นว่าจะให้เงินแก่บริษัทบล็อกเชนจำนวน 24 ล้านดอลลาร์แคนาดาและสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรปใช้บล็อกเชนเพื่อต่อต้านการปลอมแปลง
แนวทางร่วมกันเป็นกุญแจสำคัญ
ปัจจัยหลายอย่างที่เพิ่มความเสี่ยงของแคนาดาเกี่ยวกับการปลอมแปลง รวมถึงกฎหมายที่อ่อนแอและการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา ทำให้เรื่องนี้กลายเป็นปัญหาด้านนโยบายที่ท้าทาย
อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ต่อต้านการปลอมแปลงและการถือกำเนิดของเทคโนโลยีใหม่ เช่น บล็อกเชน นำเสนอโอกาสสำหรับผู้กำหนดนโยบายของแคนาดาและผู้นำในอุตสาหกรรมในการพัฒนาแผนที่มีประสิทธิภาพเพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลง
เมื่อทำงานร่วมกัน ผู้นำทางธุรกิจและการเมืองของแคนาดาสามารถสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็สร้างความได้เปรียบในระดับโลกของแคนาดา
